讲个互联网新媒体从业者的真实故事,小江从事互联网7年,其中6年为新媒体行业,一开始入行的时候,是作为网络小编存在的,那个时候做编辑很简单,有一定的文字功底,懂得文案的一些技巧即可。慢慢地,需要会访谈、会拍摄精美的图片,之后就需要能够进行线上线下的活动策划(在不花公司一分钱的情况下)……曾经有一段时间“全栈运营”的概念很火,让人觉得从事新媒体就该是超人,十八般武艺拯救世界!如今的2020年,从事新媒体,尤其是二三线城市民营小企业的新媒体,需要哪些技能呢?

 

无论是新媒体红利时期还是唱衰时期,内容为王的定位一直未曾改变,这也说明,内容生产能力的重要性,毕竟从事新媒体不是生产农夫山泉,不能做大自然的搬运工。新媒体的创作相当于是一个长文案,在《文案变现》中,作者曾提出1个结构,我觉得很适合:

4P文案公式:

描绘(pictue)、承诺(promise)、证明(prove)、敦促(push)。描绘让人进入场景,承诺将人带进主题,证明让人更加信任你,敦促让人更容易行动。

描绘:1)描绘没有该产品时的痛苦场景;2)描绘拥有该产品后的美好心情。

承诺:当对方开始感兴趣时,我们的文案即给出承诺。

证明:证明我们的承诺,可以分别从理性、感性2个层面去证明。

敦促:当对方差不多要做决定是购买还是离开的时候,此时我们要给对方临门一脚,敦促对方做出购买行动或其他反应。

 

案例:农夫山泉曾经推出运动盖的学生水,其瓶盖设计独特,单手就能开关,瓶盖内设专利阀门,只有在受压情况下才会开启,开盖状态下,普通的侧翻、倒置都不会使水流出。

 

自媒体运营

 

设想2个场景:在健身的时候,因为口渴,不得不停下来拧开瓶盖喝水;在玩游戏的时候,想要喝水,游戏得暂停……如何运用4P公式去写呢?作者给了2个开头方法:

描绘痛苦场景,帮用户做出选择,痛苦场景——排除相应选择——呈现理想场景;

玩游戏喝水被KO怎么破?传统瓶装水不合适,那就选择农夫山泉运动盖水!

 

描绘理想场景,让人对产品充满期待:理想场景——解释原因——给出承诺。进攻!防守!大连杀!一只手我也能完爆对手!单手开盖,倒瓶不洒!

 

在场景描述,作出承诺后,我们的文案势必要增强用户的信任感,作者提出了2个内容方法:理性层面来说:用权威(通过第三方权威及后、人物的证明,可让你的文案更有说服力,也更容易打动用户);用数据(用数据摆出来会更真实,通过“数据+熟悉事物类比”会更让人感受到数据的强大);示范效果(通过各种方式让客户看到产品带来的效果);用细节(具体介绍产品相关的细节好在哪里,这会让客户更熟悉产品)。

 

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**本文内容来源网络,经AI自动调整,信息仅供参考**


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